Pruebas A/B

La prueba A/B es un método que consiste en comparar dos versiones de una página web o un embudo para determinar cuál tiene un mejor rendimiento. En el contexto de los embudos, la prueba dividida A/B implica crear dos variaciones de todo el embudo o solo de pasos individuales del embudo. El objetivo es determinar qué variación tiene un mejor rendimiento en términos de conversiones, ya sea para que las personas se suscriban a un boletín informativo o compren un producto.

Las pruebas A/B son muy eficaces porque te permiten tomar decisiones basadas en datos . En lugar de adivinar qué versión de tu embudo es mejor, puedes confiar en los resultados de la prueba para orientar tu toma de decisiones. Al identificar qué elementos de tu embudo son más eficaces, puedes optimizarlo para maximizar las conversiones y los ingresos.

Cuando se trata de estrategias para embudos de prueba dividida A/B, hay varias prácticas recomendadas a tener en cuenta:

1. Pruebe una variable a la vez: para determinar con precisión qué elemento de su embudo está provocando un cambio en el rendimiento, es importante probar solo una variable a la vez. Puede ser el texto, el diseño, la oferta o cualquier otro elemento del embudo.

2. Prueba de significancia estadística: al realizar pruebas A/B, es importante asegurarse de que los resultados sean estadísticamente significativos. Esto significa que la diferencia entre las dos versiones del embudo es lo suficientemente grande como para considerarse significativa.

3. Pruebe continuamente: su embudo nunca está realmente "terminado". Incluso después de haberlo optimizado al máximo, siempre hay margen de mejora. Si prueba constantemente nuevas ideas e iteraciones, puede asegurarse de que su embudo siempre funcione al máximo.

4. Realice un seguimiento de sus resultados: por último, es importante realizar un seguimiento de los resultados de sus pruebas A/B a lo largo del tiempo. Esto le permitirá identificar patrones y tendencias, y tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar su embudo de ventas en el futuro.

En general, las pruebas A/B son una herramienta poderosa para optimizar los embudos y generar conversiones. Si sigue las mejores prácticas y prueba nuevas ideas de forma continua, puede asegurarse de que su embudo siempre tenga el mejor rendimiento.

Creando una prueba A/B

Para comenzar a crear su primera prueba dividida A/B, simplemente navegue hasta el paso del embudo que desea probar. Al pasar el cursor sobre la barra gris, se mostrará PRUEBA A/B como se muestra a continuación.

Una vez que haya seleccionado el paso y haya hecho clic en PRUEBA A/B, aparecerá una ventana emergente. Desde aquí, tiene dos opciones:

• Paso duplicado

• Nueva pagina

Al duplicar el paso del embudo, se creará automáticamente una copia exacta de todo el paso del embudo. Puede editarlo según sus necesidades. Hablaremos de eso a continuación.

Seleccionar la opción Nueva página , básicamente significa que puedes crear una página desde cero utilizando uno de nuestros diseños de página prediseñados.

Para este ejemplo, continuaremos y seleccionaremos la opción de duplicar paso .

Seleccionar el mejor tipo de prueba

Como se mencionó en la introducción, donde cubrimos las mejores prácticas.

Pruebe una variable a la vez: para determinar con precisión qué elemento de su embudo está provocando un cambio en el rendimiento, es importante probar solo una variable a la vez. Puede ser el texto, el diseño, la oferta o cualquier otro elemento del embudo.

Entonces, antes de sumergirnos y comenzar a realizar cambios en el paso del embudo de prueba dividida, a continuación verá que aparece una nueva ventana emergente una vez que selecciona la Prueba A/B.

Vamos a desglosar esta sección.

1. Barra de prueba dividida

2. El ganador será seleccionado

La barra de prueba dividida mostrará los pasos A y B o, simplemente, la página uno y la página dos. Dentro de la barra, verá una variedad de números; estos son sus análisis que cubren la cantidad de personas que visitaron cada lado del paso del embudo y también el porcentaje de conversión. Es decir, cuántas personas visitaron el paso del embudo y pasaron al siguiente.

Seleccionar ganador

La selección de ganadores es una característica muy útil de nuestros embudos. La selección de ganadores le permite seleccionar una de dos opciones:

• Automáticamente: ¡Esta función automatizará sus pruebas divididas y optimizará el embudo para usted!

• Manualmente: esta opción le permite anular manualmente el paso ganador.

Ganador automático

Al seleccionar la opción de ganador automático , puede agregar un número de umbral de ganador, esto básicamente significa: cuando el paso del embudo alcanza ciertos visitantes, quiero que seleccione automáticamente el lado ganador que tenga más conversiones.

Consejo: cuando pienses en un número, piensa en cuántas personas creo que llegarán a mi embudo. Si tienes una audiencia pequeña, establece un número más bajo. Pero, si tienes un gran tráfico de visitantes, establece un número más alto. Un buen número para comenzar, si recién estás comenzando, es 100. Esto te brindará una gran cantidad de datos y análisis para tomar decisiones basadas en datos.

Ganador manual

Al seleccionar la opción Ganador manual , puede seleccionar un ganador simplemente haciendo clic en el botón Seleccionar, esto básicamente significa: cuando el paso del embudo llega a ciertos visitantes, quiero seleccionar manualmente el lado ganador en función del visitante o la tasa de conversión.

Nota: Al utilizar cualquiera de las opciones, Automático o Manual, una vez que haya seleccionado al ganador o deje que la automatización lo seleccione por usted, se eliminará el paso que no haya ganado.

Edición de su prueba dividida

Cuando se trata de editar el nuevo paso del embudo de prueba dividida, como se mencionó anteriormente, es importante probar pequeños cambios para poder obtener mejores perspectivas basadas en datos. Entonces, ¿qué tipo de cosas podría cambiar?

A continuación, se muestran algunos ejemplos o ideas de elementos que podría probar en su embudo. La clave es centrarse en una variable a la vez y asegurarse de que los resultados de la prueba sean estadísticamente significativos.

Ideas para realizar pruebas divididas	Información
Texto del título	Intente probar diferentes titulares para ver cuál tiene mejor resonancia con su audiencia.
Cuerpo del texto	De manera similar al texto del título, intente probar diferentes variaciones del cuerpo del texto para ver cuál convierte mejor.
Texto de llamada a la acción (CTA)	El CTA es un elemento fundamental de cualquier embudo, por lo que es importante hacerlo bien. Pruebe distintas variantes del texto del CTA para ver cuál genera más conversiones.
Diseño de botón CTA	El diseño del botón de CTA también puede tener un gran impacto en las conversiones. Pruebe distintos colores, tamaños y formas para ver cuál funciona mejor.
Imágenes vs vídeos	Algunos embudos dependen en gran medida de elementos visuales para impulsar las conversiones. Pruebe si las imágenes o los videos funcionan mejor para su audiencia.
Campos de formulario	Si tiene un formulario de generación de clientes potenciales en su embudo, intente probar diferentes variaciones de los campos del formulario para ver cuál convierte la mayor cantidad de clientes potenciales.
Oferta	Si ofrece un producto o servicio, intente probar diferentes variaciones de su oferta para ver cuál tiene mejor aceptación entre su audiencia.
Precios	Si está vendiendo un producto o servicio, intente probar diferentes niveles de precio para ver cuál genera más ventas.
Diseño de página	El diseño de tu embudo también puede afectar las conversiones. Prueba distintas variaciones del diseño de tu página para ver cuál funciona mejor.

Ejemplo de prueba

A continuación se muestran dos imágenes, ambas con el mismo título y llamada a la acción; la única diferencia es el diseño del diseño real. ¿Cuál te haría hacer clic?

La gran característica de nuestros embudos es la flexibilidad real que le brindan para ayudar a mejorar sus conversiones, ya sea seleccionando manualmente el lado ganador o dejando que la automatización del embudo se haga cargo y lo optimice para usted.

Puede realizar pruebas divididas en cualquier paso de sus embudos, ya sea solo una página o incluso realizar pruebas divididas en sus páginas de pago y más.

Pero recuerda las mejores prácticas que mencionamos anteriormente.